La Commissione europea ha ufficialmente ritirato la proposta di Green Claims Directive, il provvedimento che avrebbe introdotto un quadro armonizzato per la verifica e la validazione delle dichiarazioni ambientali utilizzate dalle imprese nei confronti dei consumatori.
Presentata nel 2023 nell’ambito del Green Deal europeo, la direttiva mirava a contrastare il fenomeno del greenwashing imponendo alle aziende l’obbligo di dimostrare, attraverso evidenze scientifiche e metodologie riconosciute, la fondatezza di affermazioni quali “eco-friendly”, “climate neutral”, “a basso impatto ambientale” o altre dichiarazioni ambientali volontarie.
Perché era considerata rilevante per le aziende
La proposta prevedeva requisiti particolarmente stringenti per la comunicazione ambientale, tra cui:
- la necessità di supportare le dichiarazioni con dati verificabili e scientificamente fondati;
- l’introduzione di procedure di verifica da parte di soggetti terzi indipendenti;
- maggiori obblighi informativi verso i consumatori;
- regole armonizzate per etichette e marchi ambientali.
Per molte aziende del comparto sportivo, tessile e calzaturiero la direttiva avrebbe comportato significativi adeguamenti organizzativi, con possibili impatti sui processi di marketing, sostenibilità , sviluppo prodotto e compliance.
Le criticità evidenziate dall’industria
Diversi settori industriali europei, tra cui la Federation of the European Sporting Goods Industry (FESI), avevano espresso apprezzamento per l’obiettivo di contrastare il greenwashing, evidenziando tuttavia alcune criticità operative.
Tra le principali preoccupazioni figuravano:
- l’aumento degli oneri amministrativi;
- l’obbligo di verifica preventiva delle dichiarazioni ambientali;
- il rischio di rallentare l’innovazione e il lancio di nuovi prodotti;
- possibili divergenze interpretative tra gli Stati membri;
- la sovrapposizione con altre normative europee già in fase di implementazione, quali ESPR, Digital Product Passport ed EPR.
Cosa cambia ora
Il ritiro della proposta non significa che l’Unione europea stia abbandonando il contrasto alle dichiarazioni ambientali ingannevoli. Restano infatti pienamente operative altre iniziative legislative che richiedono alle imprese trasparenza, tracciabilità e disponibilità di dati affidabili lungo la catena del valore.
Le aziende dovranno quindi continuare a prestare particolare attenzione alle comunicazioni ambientali rivolte al mercato, basandole su informazioni documentabili e coerenti con l’evoluzione del quadro normativo europeo.
I prossimi sviluppi
Resta ora da comprendere se la Commissione europea intenderà presentare una nuova proposta legislativa, eventualmente semplificata e più facilmente applicabile dalle imprese, oppure se gli obiettivi della Green Claims Directive saranno progressivamente integrati in altri strumenti normativi già in vigore o in fase di attuazione.
Assosport continuerà a monitorare gli sviluppi del dossier e a informare le aziende associate sulle possibili implicazioni per il settore sportivo e per le attività di comunicazione legate alla sostenibilità .
News a cura di ZPC srl, società benefit