L'EVOLUZIONE DEL MERCATO
Lo sport italiano si evolve: nuovi trend, nuovi consumatori e nuove opportunità in un mercato che guarda al 2025 con cauto ottimismo.
bike
STATUS:
equilibrio ritrovato
TREND CHIAVE:
- Hardware: Consolidamento e-bike
- Soft goods: Stabilizzazione con focus su qualità e specializzazione
- Business model: cambiano i canali di vendita e i format fieristici
PREVISIONI:
crescita post stabilizzazione
“Dopo la contrazione post covid, il mercato si sta stabilizzando: oggi vince chi sa adattarsi e comunicare con una community sempre più consapevole.”
Davide Rossetti
Ceo di Sidi Sport e membro del Consiglio Direttivo di Assosport
fitness
STATUS:
in ripresa
driver di crescita:
- Gen Z (17-28 anni)
- Silver age
focus:
benessere olistico
Luca Bettini
Presidente gruppo Assofitness di Assosport, CEO Tecnocomponent - Kwell
ingredients
Complessità di gamma
- Sviluppo di prodotti trasversali basati su un alto livello di tecnicismo, con una base comune adattabile a diversi ambiti (es. outdoor e altri settori)
- Riduzione di tempi, errori e costi di sviluppo grazie alla base condivisa
- Personalizzazione dei prodotti tramite integrazioni specifiche
- Capacità di rispondere a esigenze dei clienti in continua evoluzione
Innovazione dei materiali
Ruolo strategico del fornitore
- Una filiera non coinvolta o soddisfatta ostacola lo sviluppo di nuovi prodotti
- Politiche di acquisto basate solo sul risparmio risultano controproducenti
- Una distribuzione equa del valore favorisce la sostenibilità del settore, dove il fornitore diventa un partner strategico, non solo un esecutore, in grado di contribuire con competenze, dati e soluzioni
- È necessario superare i pregiudizi verso i materiali sintetici: nonostante siano spesso percepiti come meno pregiati, garantiscono performance elevate e un forte vantaggio competitivo
team sports
FOCUS MERCATI CHIAVE:
- Italia: cresce il volley, rallenta il rugby
- UK: maggiore capacità di spesa crea maggiori investimenti infrastrutturali
- Polonia: mercato del volley cresce
- Germania: volley e basket si espandono convivendo con il calcio
- Francia: sistema scolastico agevola la crescita dei team sport
- Spagna: avanzata nel basket
Giovanni Maruzzi
Chief Sales Officer Macron Spa
outdoor
STATUS:
L’estate 2025 ci conferma quello che vediamo da alcune stagioni: il mercato dell’outdoor si è assestato in termini di praticanti, ma emergono nuove esigenze, nuovi modi di vivere la montagna e il tempo libero.
I segmenti più vivaci restano il trail e il walking, perché sempre più persone camminano per stare bene e vivere la natura in modo semplice. Anche l’urban outdoor va molto bene, più complicata invece la parte neve, perché il clima è imprevedibile e ogni stagione fa storia a sé. Ma non per questo pensiamo che la passione per la montagna stia diminuendo: semplicemente cambia.
FATTORI CHIAVE:
- Prezzo: Il tema del prezzo oggi è complicato per tutto il
nostro settore. I costi di materie prime, trasporti ed energia sono ancora alti, mentre il consumatore è molto più
attento di prima: vuole capire cosa compra e perché dovrebbe spendere di più. La disponibilità a pagare c’è, ma solamente se il valore è
chiaro. - Gen Z:
Le nuove generazioni vivono la montagna in un modo un po’ diverso dal passato: meno concentrati sulla performance e più sulla soddisfazione dell’esperienza. Non è solo una questione di età, è proprio un cambiamento culturale. Molti ragazzi arrivano alla montagna tramite i social, che rappresentano un punto di partenza. Se da una foto o un video nasce la curiosità di andarci davvero, abbiamo già fatto un passo avanti.
Per parlare ai ventenni serve essere autentici.
- Innovazione: Oggi l’innovazione non si vede subito, ma si percepisce quando metti la scarpa ai piedi. Parlo di comfort, leggerezza, durata: sono dettagli nascosti dentro il prodotto, frutto di prove, di ricerca e di test fatti sul campo. Non è innovazione di facciata, ma di contenuto.
winter sports
STATUS:
Segnali sul mondo attrezzo molto positivi, mercato molto buono
DRIVER DI SVILUPPO:
- Trend consumatori domestici: In crescita.
- Trend consumatori esteri in Italia: Potenzialmente in crescita.
- Trend generale: In crescita il turismo di montagna per il fenomeno all year mountain
“Il mercato si sta polarizzando: prodotti sempre più performanti e costosi contro la necessità di attrarre nuovi praticanti.ci sono scii
performanti anche a prezzi agevolati, quando uno comincia ha bisogno di scii per il proprio livello e ogni azienda propone gamme e fasce prezzo per ogni livello. Questo spesso non viene percepito e sembra uno strumento troppo caro,sicuramente è uno sport che comporta investimenti ma ci sono anche altre vie,siti di materiale di seconda mano. C’è democraticità sebbene non sia uno
sport come il running. È comunque possibile reperire materiale per tutte le tasche.Il rental è la democratizzazione del prodotto, perché prendo il prodotto solo quando ne ho bisogno e lo rende accessibile a tutti. Si andrà verso il noleggio di tutto e benvenga perché può aiutare ad avvicinare tante persone. In generale la pratica di tutto lo sport diventa più difficile, il costo totale della pratica, dell’esperienza diventa impegnativo non l’attrezzatura in sé. Lavoro che andrebbe fatto a livello istituzionale per democratizzare l’accessibilità di questo sport..”
Alessio Meda
General Manager Rossignol
APPROFONDIMENTI
Quisque rutrum. Praesent congue erat at massa. Quisque libero metus, condimentum nec, tempor a, commodo mollis, magna. Vivamus laoreet. Curabitur suscipit suscipit tellus.