Il mercato europeo del fitness continua a crescere a ritmi sostenuti, confermando una fase di espansione ormai strutturale. Secondo l’European Health & Fitness Market Report 2026 di EuropeActive e Deloitte, nel 2025 i ricavi complessivi hanno raggiunto i 39,1 miliardi di euro, in aumento del 9,1% su base annua.
Il numero di iscritti ha superato i 75 milioni, attestandosi a circa 75,5 milioni (+5,8%), mentre i club hanno raggiunto circa 67.500 unità, con una crescita trainata sia dall’espansione delle catene sia dallo sviluppo di format boutique e specializzati.
Il report evidenzia una forte concentrazione nei principali mercati europei: la Germania si conferma leader con 12,4 milioni di iscritti, seguita dal Regno Unito con 12,2 milioni e dalla Spagna con 7,1 milioni. Questi tre Paesi rappresentano il motore della crescita del settore, grazie a un’elevata penetrazione e a modelli di business sempre più scalabili.
Parallelamente, prosegue il consolidamento: nel 2025 si sono registrate 27 operazioni di M&A, mentre i principali operatori continuano a guadagnare quota, con i top 20 che raggiungono quasi 8 miliardi di euro di ricavi complessivi e oltre 20 milioni di membri.
Il tasso di penetrazione si attesta al 9,3% della popolazione europea, segnalando un significativo potenziale di sviluppo e rafforzando la traiettoria verso l’obiettivo dei 100 milioni di iscritti entro il 2030.
Nel complesso, il report restituisce l’immagine di un settore solido e in trasformazione, sostenuto dall’evoluzione della domanda che vede una crescita dell’integrazione di Intelligenza Artificiale per allenamenti personalizzati, un forte focus sulla longevità e l’invecchiamento sano (healthy aging), e la fusione tra fitness e salute mentale.