L'EVOLUZIONE DEL MERCATO
Lo sport italiano si evolve: nuovi trend, nuovi consumatori e nuove opportunità in un mercato che guarda al 2025 con cauto ottimismo.
bike
STATUS:
equilibrio ritrovato
TREND CHIAVE:
- Hardware: Consolidamento e-bike
- Soft goods: Stabilizzazione con focus su qualità e specializzazione
- Business model: cambiano i canali di vendita e i format fieristici
PREVISIONI:
crescita post stabilizzazione
“Dopo la contrazione post covid, il mercato si sta stabilizzando: oggi vince chi sa adattarsi e comunicare con una community sempre più consapevole.”
Davide Rossetti
Ceo di Sidi Sport e membro del Consiglio Direttivo di Assosport
fitness
STATUS:
in ripresa
driver di crescita:
- Gen Z (17-28 anni)
- Silver age
focus:
benessere olistico
Luca Bettini
Presidente gruppo Assofitness di Assosport, CEO Tecnocomponent - Kwell
raquet sports
TENNIS:
nuova generazione di campioni
PADEL:
- consolidamento di mercato
- destocking e e-commerce
- sfida pricing
team sports
FOCUS MERCATI CHIAVE:
- Italia: cresce il volley, rallenta il rugby
- UK: maggiore capacità di spesa crea maggiori investimenti infrastrutturali
- Polonia: mercato del volley cresce
- Germania: volley e basket si espandono convivendo con il calcio
- Francia: sistema scolastico agevola la crescita dei team sport
- Spagna: avanzata nel basket
Giovanni Maruzzi
Chief Sales Officer Macron Spa
outdoor
STATUS:
L’estate 2025 ci conferma quello che vediamo da alcune stagioni: il mercato dell’outdoor si è assestato.
L’outdoor cambia, manifestando nuove esigenze, nuovi modi di vivere la montagna e il tempo libero. È lì che vogliamo crescere, facendo valere il nostro sapere fare e la nostra capacità di leggere le necessità che arrivano dal mercato.
I segmenti più vivaci restano il trail e il walking, perché sempre più persone camminano per stare bene e vivere la natura in modo semplice. Anche l’urban outdoor va molto bene: modelli come la Mojito continuano a parlare a un pubblico molto ampio. Più complicata invece la parte neve, perché il clima è imprevedibile e ogni stagione fa storia a sé. Ma non per questo pensiamo che la passione per la montagna stia diminuendo: semplicemente cambia.
FATTORI CHIAVE:
- Prezzo: Il tema del prezzo oggi è complicato per tutto il
nostro settore. I costi di materie prime, trasporti ed energia sono ancora alti, mentre il consumatore è molto più
attento di prima: vuole capire cosa compra e perché dovrebbe spendere di più. E
secondo me fa bene. La disponibilità a pagare c’è, ma solamente se il valore è
chiaro. - Gen Z:
Le nuove generazioni vivono la montagna in un modo un po’ diverso dal passato: meno concentrati sulla performance e più sulla soddisfazione dell’esperienza. Non è solo una questione di età, è proprio un cambiamento culturale. Molti ragazzi arrivano alla montagna tramite i social, e per me non è un problema: è un punto di partenza. Se da una foto o un video nasce la curiosità di andarci davvero, abbiamo già fatto un passo avanti.
Per parlare ai ventenni serve essere autentici.
- Innovazione: Oggi l’innovazione non si vede subito, ma si percepisce quando metti la scarpa ai piedi. Parlo di comfort, leggerezza, durata: sono dettagli nascosti dentro il prodotto, frutto di prove, di ricerca e di test fatti sul campo. Non è innovazione di facciata, ma di contenuto. Non basta dire che un materiale è nuovo: bisogna far vedere che funziona.
winter sports
STATUS:
Mercato stabile, potenzialmente in crescita nei prossimi anni.
DRIVER DI SVILUPPO:
- Trend consumatori domestici: Stabile o in leggera contrazione.
- Trend consumatori esteri in Italia: Potenzialmente in crescita.
- Trend generale: sport sulla neve e a contatto con la natura sono letti come potenzialmente preferibili ad altri.
“Gli sport invernali si confermano attrattivi per consumatori alla ricerca di attività psico-fisiche rigenerative/ricreative finalizzate ad un miglioramento personale sotto diversi punti di vista. Il mercato italiano si dimostra potenzialmente attrattivo per consumatori provenienti anche da altre nazioni. Gli importanti eventi internazionali che l’Italia ospita possono generare, se ben sfruttati, un allargamento del mercato di riferimento. La promozione degli sport invernali verso consumatori italiani rimane necessaria specie su target giovani.Positive le azioni/reazioni da parte dell’industria del settore nella ricerca di miglioramenti in materia di sostenibilità e sicurezza.”
Emilio Fontana
Market Manager Atomic-Amer Sports Italia, Vice Presidente Assosport
APPROFONDIMENTI
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