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STAMPA


COMUNICATO STAMPA
03/15/2007 ETICA E AMBIENTE DETERMINANO LE SCELTE

A partire dal campione rappresentato dal panel consumatori Sita Ricerca (6500 famiglie, 18 mila individui) la ricerca Assosport ha potuto fotografare il rapporto con i prodotti sportivi di 3 diverse generazioni (i Boomers 1944-60, i GenXers 1961-81, i Millenials 1982-). Obiettivo: dare indicazioni alle imprese dello SportSystem (un mercato che matura un fatturato di 14 miliardi, in crescita negli ultimi 5 anni del 7%) sulle azioni più idonee da intraprendere in base al proprio prodotto e al proprio target.

 

“E’ emerso dalla ricerca commissionata da Assosport –dichiara Giancarlo Zanatta, Presidente Associazione Nazionale dei Produttori di Articoli Sportivi- come nell’ultimo quinquennio la spesa degli italiani nel settore dello SportSystem sia aumentata. Ma  tale consumo, è stato dimostrato, è indirizzato non solo dalle componenti tecniche o stilistiche dei capi. È emersa come discriminate nella scelta del consumatore il rispetto o meno da parte delle aziende produttrici di valori etici ed ambientali”.

 

Il 31,4% dei Boomers (i nati negli anni 1944-60) sportivi cerca informazioni sui marchi che acquista per sapere se le aziende rispettano le norme etiche e ambientali, contro il 22,8% di chi non pratica sport. Il 37,2% evita di acquistare alcuni marchi perché non responsabili eticamente ed ecologicamente contro il 28,6% dei non sportivi. Il 61,7% è disposto a pagare un po’ di più per avere prodotti eticamente ed ecologicamente sostenibili contro il 47,6% dei non sportivi.

Il 24,3% dei GenXers (i nati negli anni 1961-81) sportivi cerca informazioni sui marchi che acquista per sapere se le aziende rispettano le norme etiche e ambientali, contro il 21,1% di chi non pratica sport. Il 32,7% evita di acquistare alcuni marchi perché non responsabili eticamente ed ecologicamente contro il 26,7% dei non sportivi. Il 55,2% è disposto a pagare un po’ di più per avere prodotti eticamente ed ecologicamente sostenibili contro il 47,1% dei non sportivi.

I Millennials (i nati dal 1982-) sono, delle tre generazioni prese in esame, i meno sensibili a tematiche di tipo etico e ambientale; tuttavia la pratica sportiva sembra mitigare, anche se con forza minore, questa indifferenza.





 



 

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